亞馬遜、Nykaa、Myntra 和 Shein 等線上平台以及消費品牌正在圍繞這一群體快速變化的品味和高參與度行為制定策略。亞馬遜時尚總監 Nikhil Sinha 表示，這種轉變顯而易見，Z 世代的份額從兩年前的約 30% 飆升至 52%。他告訴《印度時報》，除了滲透率之外，瀏覽、訪問和交易的參與度也比去年同期增加了兩倍半。目前，成長和參與度的很大一部分來自二線和三線城市。 「二、三線城市的 Z 世代（購物者）成長速度是全國其他地區的兩倍。印多爾、勒克瑙、昌迪加爾、科欽、那格浦爾、齋浦爾和蘇拉特等城市的客戶現在可以像孟買或班加羅爾等大都市的客戶一樣接觸到相同的全球趨勢、創作者和內容，」Sinha 補充道。Myntra 的 CXO House of Brands 和 FWD 的 Suman Saha 表示，對於 Myntra 來說，Z 世代也佔據了近一半的客戶群，並且在 2025 年貢獻了幾乎一半的新客戶。辛哈表示，這群人的與眾不同之處在於他們所接觸的品牌類型，尤其是新時代和數位優先的品牌，並補充說，高端化有著強大的吸引力。此外，消費模式加速了D2C（直接面向消費者）和Z世代品牌的崛起。 D2C 護髮品牌 Moxie Beauty 創始人尼基塔·卡納 (Nikita Khanna) 表示：“Z 世代群體的增長速度比年長群體更快，因為他們中有更多人進入勞動力市場並增加了可自由支配支出。”
